Campaña de marca

Institutos Odontológicos

La acción ha implicado una intervención de Street Marketing en una parada de autobús urbana. De manera inesperada, una persona empieza a reírse, desencadenando una reacción en cadena de risas entre los demás. Observaremos diversos tipos de risas; desde las más reservadas hasta las más sonoras, creando un mood positivo que sirve de marco para desarrollar toda la acción y trasladarla adaptada a los distintos canales dónde se ha comunicado la campaña.

Project Scope

Estrategia

En Institutos Odontológicos unimos bienestar y cultura contemporánea para cuidar tu salud y estilo de vida.

Creatividad

Una sonrisa puede contagiar a quienes nos rodean, esto da lugar a una cadena de emociones positivas que fortalecen las conexiones sociales.

Media

El poder de una sonrisa.

Data & Tech

Incorporar elementos interactivos que animen al público a compartir sus propias experiencias y sonrisas, creando así una acción memorable.

OBJETIVO

Generar un momento de reflexión acerca de la importancia de sonreír y su impacto en la autoestima y las relaciones sociales para poscionar a la marca como una experiencia viva, más que simplemente un servicio ¿Cómo? asociando Institutos Odontológicos con valores como el bienestar integral y estableciendo una conexión emocional y profunda con el espectador/paciente.

Idea

Desencadenamos momentos que generan sonrisas inolvidables con acciones que despiertan respuestas emocionales directas y genuinas. La idea ha sido entrelazar el concepto con toda la narrativa de la campaña, invitando al público objetivo a interactuar con cada pieza/acción que implicara el territorio de la sonrisa.

implementación

Expandimos el mensaje a una audiencia más amplia mediante una estrategia de comunicación multicanal, que ha fomentado la difusión orgánica por parte del público que ha participado en la acción.

estrategia

Vinculamos emocionalmente a la audiencia, mediante la participación activa e invitamos a las personas a compartir sus propias historias y experiencias, fomentando así una sensación de comunidad y pertenencia vinculada a la marca. En orgánico se ha priorizado la notoriedad y en la la parte de paid se ha combinado distintas creatividades y formatos para evitar la fatiga de la campaña, garantizado un consumo estable de la inversión.

Resultados

Impresiones

13000000

Personas alcanzadas

3500000

Se ha logrado alcanzar el CPM previsto con la frecuencia de impactos deseada, que ha garantizado, a priori, un recuerdo de marca y de campaña.

Trabajar con The Kilite ha estado una experiencia impecable: una comunicación fluida y un resultado final excelente. La producción y el seguimiento ha superado nuestras expectativas.

Victoria Quintana, marketing manager de Institutos Odontológicos

Créditos

cliente

Institutos Odontológicos

Año

2024

Agencia

Digital Strategist

Jordi Bordes

Social Media Manager

Cristina Peña

Audiovisual Producer

Jersen Pedrozo

Graphic Designer

Gabriela De Sa Garay