Campaña Phygital

CC Parc Central

Aprovechando el patrimonio histórico de Tarragona y del centro, hemos diseñado una acción innovadora que no solo ha enriquecido la oferta cultural y turística de la ciudad, también ha promovido la integración de la historia con el presente, proporcionando una atracción educativa y entretenida para el visitante turista y el local.

ProjectScope

Estrategia

Aumentar el tráfico al centro comercial y generar interés en el centro.

Creatividad

Diseñamos una acción táctica con Realidad Aumentada (AR) creando una experiencia inmersiva que posiciona al centro como novedoso y tecnológico.

Media

Definición de un journey en el centro adaptando los elementos de AR a los operadores.

Data & Tech

Dado que el objetivo era generar afluencia al centro, tomamos como medida los escaneaos de los QR durante toda la campaña.

OBJETIVO

Creativamente, uno de los challenges ha sido que la campaña Tarraco Experience respirara Parc Central, de manera que jugamos con los elementos del logo para construir los paterns y los elementos de comunicación.

Idea

Trabajar en un posicionamiento en el que Parc Central trabaja como amplificador de lo que sucede en su ciudad permite al centro comercial construir sobre un plan de comunicación único y coherente.

implementación

Campaña de paid en Meta durante dos meses de verano. Creatividades off en todo el centro y presencia en páginas y espacios de turismo del Ayuntamiento de Tarragona.

estrategia

Bajada de una estrategia digital con dos reels en instagram, uno que genera curiosidad y otro que comunica la campaña. Durante el tiempo que se ha mantenido activa la campaña se han creado posts en Meta que han mantenido el interés en la acción.

Al tratarse de una campaña que tenía por objetivo aumentar la afluencia del centro, hemos tomado como número la cantidad de escaneos de las piezas del journey del centro y en dos meses se superaron los 2000 escaneos.

Créditos

cliente

CC Parc Central

Año

2024

Agencia

Social Media Strategist

Cristina Peña

Paid Media Manager

Jordi Bordes

Diseño Gráfico

Gabriela de Sá Garay

Director de tecnología

Jose Manuel del Solar

Diseño multimedia

Jersen Pedrozo