Entrevista con Irene Espejo, Marketing Manager del CC Parc Central
The Kilite: Hola, Irene. Gracias por acompañarnos hoy. Nos gustaría hablar sobre la campaña Tarraco Experience y la importancia de los centros comerciales en la activación de sus activos.
Para empezar, ¿qué motivó a Parc Central a lanzar esta campaña?
Irene: Hola, gracias a vosotros. En Parc Central, siempre estamos buscando maneras innovadoras de atraer y fidelizar a nuestro público. Tarragona tiene una riqueza histórica increíble, y queríamos aprovechar esa herencia para ofrecer algo único a nuestros visitantes. La campaña Tarraco Experience nos permitió hacer exactamente eso, utilizando tecnología de Realidad Aumentada para crear una conexión profunda entre la historia de la ciudad y la experiencia contemporánea de visitar nuestro centro comercial.
The Kilite: ¿Qué objetivos teníais al iniciar esta campaña?
Irene: Nuestro principal objetivo era revitalizar el interés por el centro comercial, aumentando tanto el tráfico de visitantes como la duración de sus visitas. Queríamos ofrecer una experiencia educativa y entretenida que destacara el valor cultural de nuestra ubicación, situada sobre un yacimiento romano. Además, buscábamos reforzar la identidad de Parc Central como un espacio donde convergen la modernidad y la historia, haciendo de cada visita algo memorable.
The Kilite: ¿Qué se ha conseguido con Tarraco Experience hasta ahora?
Irene: Los resultados han sido muy positivos. La campaña ha sido muy bien recibida, no solo por los turistas, sino también por los visitantes locales, que han redescubierto la historia de su propia ciudad. La experiencia interactiva ha generado mucha conversación en redes sociales y ha atraído la atención de medios locales e incluso nacionales, aumentando significativamente nuestra visibilidad.
The Kilite: ¿Qué aportaciones ha hecho esta campaña a tu público?
Irene: Tarraco Experience ha proporcionado a nuestros visitantes una forma innovadora y divertida de aprender sobre la historia de la antigua Tarraco romana de Tarragona. La Realidad Aumentada ha permitido a los clientes visualizar cómo era la vida en Tarraco, haciendo que la historia sea más accesible y atractiva. Para el cliente local, ha sido una oportunidad de conectar con sus raíces de una manera que antes no había sido posible. Además, ha creado un sentido de orgullo comunitario y ha fomentado un mayor interés por el patrimonio local.
The Kilite: Finalmente, ¿cuál es la importancia de que un centro comercial como Parc Central participe en la activación de sus activos?
Irene: Un centro comercial debe ser más que un lugar para comprar; debe ser un espacio de encuentro y de experiencias enriquecedoras. Al activar nuestros activos, como el yacimiento romano bajo Parc Central, no solo ofrecemos algo distintivo y valioso a nuestros visitantes, sino que también contribuimos a la comunidad local. Iniciativas como Tarraco Experience nos permiten diferenciarnos, atraer nuevos públicos y consolidar nuestra posición como un punto de referencia cultural y comercial en Tarragona.
The Kilite: Muchas gracias, Irene, por compartir con nosotros la visión y los logros de Tarraco Experience. Sin duda, es un proyecto inspirador.
Irene: Gracias a vosotros por la oportunidad de compartir nuestra experiencia. Estamos muy emocionados por lo que hemos conseguido y por las futuras iniciativas que nos permitirán seguir ofreciendo experiencias únicas a nuestros visitantes.